ヘッダービディングとprebidの歴史

ここ数年広告業界で話題に上がっているヘッダービディングという技術について、どれだけ知っているか？

「何か広告収益が上がるアドテクの仕組みでしょ？」

ぐらいの知識の人が多いのではないでしょうか？

今回はヘッダービディングができた理由と、代表的なソリューションのprebidについて説明していきます。

遡ること2010年代　ウェブサイト運営者のマネタイズの柱はgoogle一強でした。（今でも収益が高いサービスです。）

多くのウェブサイトの運営者はgoogle adsenseをそのまま設置するか、Google Admanagerを活用しgoogleが買い付けをしなかった一部の広告在庫を他の広告配信事業者（SSP事業者）が買い付けする仕組みが続いていました。

PubMaticは、2006年にRajeev GoelとSatya Patelによって設立されました。同社は、オンライン広告のプログラマティック購入と販売に特化したプラットフォームを提供しています。2015年、PubMaticはPrebidの開発に取り組み、オープンソースのヘッダービディングライブラリを作成しました。現在、同社はヘッダービディングの分野でのリーダーシップを発揮しています。

ヘッダービディングとは、オンライン広告業界において、複数の広告主が同じ広告スペースを入札するシステムです。ユーザーがWebページを開いたとき、広告スペースがオークションにかけられ、広告主が入札を行います。オークションによって最高額を提示した広告主が、広告スペースを獲得し、広告を表示することができます。ヘッダービディングによって、広告主は、ターゲットとするユーザーに対して最も適切な広告を表示できるようになり、広告収益が最大化されます。

Prebidの歴史については、2015年にPubMaticが開発したオープンソースのヘッダービディングライブラリとして始まりました。その後、Rubicon ProjectやAppNexusなど、他の広告テクノロジープロバイダーも貢献し、プロジェクトは成長しました。現在、Prebidは広告業界で広く使用されているヘッダービディングライブラリの1つです。